s ouvintes (56%) dizem gostar dos anúncios em áudio e prestam atenção neles. Outros 43% já compraram ou pesquisaram produtos após ouvir campanhas.
Segundo a pesquisa, o sucesso das mensagens está ligado a humor, leveza, criatividade e proximidade com o locutor, além de atualizações sobre promoções e lançamentos.
“O áudio é presença, performance e emoção. Ele acompanha os consumidores em diferentes momentos do dia, criando experiências imersivas e próximas”, afirma Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar IBOPE Media. “Para as marcas, representa uma oportunidade única de gerar impacto real e resultados consistentes.”
Som cria laços afetivos
O Inside Audio 2025 também destaca o vínculo emocional que o som constrói. Entre os ouvintes de rádio, 60% associam o meio à informação, 54% à emoção, 36% à diversão e 29% ao companheirismo.
Do tradicional AM/FM aos podcasts e plataformas digitais, o áudio sO rádio continua firme como um dos meios de maior alcance no país, atingindo 79% das regiões metropolitanas, segundo o estudo Inside Audio 2025, da Kantar IBOPE Media. Além disso, 92% dos brasileiros consomem áudio em múltiplos formatos, como rádio, música, podcasts e streaming. O som permanece como uma presença constante no dia a dia, seja para entretenimento, informação ou companhia.
Rádio mantém força e relevância local
Os ouvintes passam, em média, 3 horas e 47 minutos por dia sintonizados. Em Belo Horizonte (87%), Porto Alegre (84%) e Fortaleza (81%), o índice é ainda maior. Esses números reforçam a importância do rádio como meio regional e o papel que ele exerce na comunicação nacional.
Crescimento do consumo digital
O levantamento mostra também o avanço do áudio no ambiente digital. Metade dos ouvintes de rádio ouviu ou baixou podcasts nos últimos três meses. Já 60% escutam música em serviços de streaming.
Mesmo com o crescimento digital, o AM/FM segue como a plataforma principal, utilizada por 70% dos brasileiros. As emissoras, no entanto, expandem suas produções para o YouTube (33%), serviços sob demanda (16%), aplicativos próprios (13%) e redes sociais (12%). Essa diversidade mostra a capacidade do rádio de se adaptar a novas formas de consumo.
Publicidade em áudio ganha força
A publicidade sonora acompanha essa tendência. Mais da metade doe consolida como um dos canais mais relevantes para alcançar e engajar diferentes públicos em todo o país.
Redação
